Cultura Mainstream: Como Nacen Los Fenomenos De Masas

La cultura que agrada al mundo entero... en el mundo entero.

¿Porqué triunfanAvatar, Shakira, Spielberg, Mujeres agobiadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿De qué manera se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué hay que el predominio de la civilización estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca guerra cultural a escala mundial? Para responder a estas cuestiones, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha realizado una ambiciosa investigación de más de cinco años portreinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas y cada una de las capitales delentertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokyo a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del enorme Televisa en México.

Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado.

En el corazón de esta pelea: la culturamainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del diversión en USA que alargan su influencia hasta el último rincón del planeta merced a artículos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes.

Al unísono, nuevos países surgen con sus medios de comunicación y sus propias diversiones masivas.

Internet multiplica su poder.

Todo se hace más rápido.

En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por controlar la web y ganar la guerra de la influencia cultural.

Se desea supervisar las expresiones, las imágenes y los sueños.

Este libro cuenta esta guerra global de la civilización.

Y explica lo que hace falta llevar a cabo para agradar al mundo entero... en el mundo entero.

Opiniones:«El libro de Martel es fascinante y espantoso en su descripción de la "cultura del diversión" que ha reemplazado prácticamente universalmente a lo que hace solamente medio siglo se comprendía por cultura.

Cultura Mainstream es, de verdad, un ambicioso reportaje, hecho en buena lugar de este mundo, con cientos de entrevistas, sobre lo que, merced a la globalización y a la revolución audiovisual, es hoy en día un denominador común, pese a la diferencia de lenguas, religiones y prácticas, entre los pueblos de los cinco continentes».

Mario Vargas Llosa «Cultura Mainstream lo cargó de autoridad [a Frédéric Martel] frente a los investigadores de la civilización modernaICONLa crítica ha dicho:«Un libro fascinante y espantoso en su descripción de la "cultura del diversión" que ha reemplazado prácticamente universalmente a lo que hace solamente medio siglo se comprendía por cultura».

MARIO VARGAS LLOSA«Cultura Mainstream cargó de autoridad a Frédéric Martel frente a los investigadores de la civilización moderna».

ICON«Imprescindible para cualquier persona interesada en la civilización pop, los medios de comunicación o sencillamente el planeta en que vivimos».

Jotdown «Una disección del éxito en la civilización habitual».

A.C.Martel pasó cinco años viajando por treinta países para efectuar su investigación, y sus conclusiones son increíbles».

Newsweek «Impresionante.

Un informe sobre el estado de la civilización de masas en el planeta, su americanización y la resistencia regional y continental que halla».

New Yorker