Storytelling Como Estrategia De Comunicación

Érase una vez un planeta en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección.

Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces.

Pero entonces, llegó un sunami digital, arrasó aquel planeta, y el público comenzó a elegir de qué forma y cuándo deseaba recibir la información.

Por ese fundamento, las marcas debieron reinventar absolutamente sus tácticas de comunicación.

Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología a la perfección amoldada al nuevo contexto.

Desde ese momento, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca mucho más la fácil emisión unilateral de un mensaje.

Se transformó en una manera de tejer un vínculo mucho más complejo y mucho más rico con los usuarios.

Las historias nos emocionan, nos inquietan, continúan en nuestra memoria y vuelven a aparecer para influirnos en el momento en que debemos actuar.

Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y consigamos transmitir de forma eficaz mensajes con apariencia de narración.

Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus especificaciones escenciales, su composición y elementos básicos… mediante la combinación de ejemplos de la civilización popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a enormes narradores de nuestro tiempo.

Un manual preciso, al fin y al cabo, para hacer que una marca indique cosas, publicar acertadamente un producto al mercado o enseñar un proyecto de manera convincente.